省文旅厅领导在度假产业高质量发展推进活动上的讲话

省领导  **

同志们:

    “明月别枝惊鹊，清风半夜鸣蝉”。很高兴在星光下与大家相聚“桃花流水鳜鱼肥”的**，共话**度假产业的高质量发展。*提出要“着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，推动旅游业高质量发展行稳致远”，这标志着中国旅游业进入了一个新的发展阶段，政策引导和市场驱动将推动旅游业高质量发展和长期繁荣。我们今天的活动在这样的背景下、而且是在刚刚获批国家级旅游度假区的**举办就有着特别重要的意义。我想这充分体现了**市委市政府对旅游业发展态势的敏锐和洞察，通过高起点规划、大项目招商、新业态拓展加强休闲度假领域的区域资源整合和要素流动，也一定会进一步彰显**在文旅领域的省域先行。借此机会，我就休闲度假产业与大家作一交流，以求教方家。

    一、坚定发展信心，发挥**度假综合优势

    湖光山色和度假之州是近年来**市深耕的旅游目的地品牌，大力发展休闲度假产业，我认为是优势已成、万事俱备、前景光明。

    （一）观其资源。**清丽山水几乎俯拾皆是，入诗入画千百年来连绵不绝。因山水之美、诗画之境，在**平方公里范围内布局了4个国家级、3个省级旅游度假区以及1个5A级、25个4A级景区，拥有龙之梦、clubme党地中海俱乐部、开元森泊等具有全国影响力的度假综合体，引入了万豪、喜来登等多个国际高品质度假酒店，全域覆盖的文旅资源极为丰富。

    （二）观其区位。**是长三角中心花园，区位优势得天独厚，位于上海、南京、杭州“2小时交通圈”内，是一座建在枢纽上、长在风景里的城市。特别是沪苏湖即将开通，**将融入上海市“30分钟”都市圈，以**为目的地的旅游出行距离不断缩短，将更加凸显**的区位优势。

    （三）观其影响。**市“湖光山色、度假之州”旅游目的地品牌，长兴“上海村”、德清“洋家乐”等度假品牌已深入人心，云上草原、上渚山奇幻谷等新业态深受年轻人追捧，泰普森成为国内首屈一指的休闲度假产品制造商。**三县连续5年上榜“全国县域旅游综合实力百强县”前十强，两区连续4年进入“全国市辖区旅游综合实力百强区”。已经拥有了全国最优品质的旅游度假区和新业态集群，具备了构建休闲度假全产业链的能力......此处隐藏3536字，下载文档可见......今天参加活动的有不少涉足**休闲度假产业的上下游企业，打造爆款关系大家的切身利益。因为一座城市火了，包括住宿餐饮的文旅行业就是最大受益者。大家要思考自己打造爆款的资源和潜力在哪里？怎么打造？如何才能持续出圈？有时确实是“有心栽花花不开，无意插柳柳成荫”，但只有“有心栽花”，开花的概率才能提升。哪怕是“无意插柳”，也是因为我们创造了能让柳生长的土壤。真正的爆款不会横空出世，只有实现精准定位、精准投放、精准引流，方能抓住机遇，接住“泼天的富贵”。

    （二）打造爆款需抓住热门话题。在流量时代和自媒体时代，旅游营销更要注重速度、力量和时机。按照全媒发布、全网推广、全民关注的目标，要学会抓时机、抓话题、抓平台，加快构建“立得住、叫得响、传得开、红得久”的品牌矩阵。我们看到，一个舞蹈《碇步桥》、一部电视剧《我的阿勒泰》、一首歌曲《成都》、一只大熊猫“花花”等，都带火了一个景点乃至一座城市。文旅内卷的背后是流量思维的推动，有新意有创意的话题，则是汇聚流浪最关键的渠道。

    （三）打造爆款需加强流量转化。现在是网络社会，既然叫爆款，一定要流量破圈。但流量不能只在网络空转，最后是要落地的，要转化为具体的“留量”。要推动线上“种草”与线下“拔草”良性转化，形成品牌传播“滚雪球”效应，让更多的游客闻声而动、慕名而来。将“养在深闺人未识”，变得“天下谁人不识君”。要深入开展“文旅消费品牌”进五区，推动百县千碗、浙韵千宿、浙派好礼、浙里演艺等进旅游景区、度假区、社区、夜间文旅消费集聚区、旅游休闲街区。特别是要注重“白+黑”，把夜游的文章做深做透，因地制宜推出夜秀、夜娱、夜购、夜宵、夜展、夜集，让游客来了不想走、走了还想再来。

    近年来，旅游市场热度不减，文化与旅游消费潜能进一步激发，尤其是假期多项出行指标再创新高。现代人对旅游的理解与诉求加速迭代，消费者一边精明，一边悦己。如果要为这一现象找到理论支撑，我想离不开弗洛伊德的“快乐理论”，即人类行为在很大程度上都是趋乐避苦所致，人的快乐来自得到满足的愿望和内心的激动，其实就是我们常说的情绪价值。“一言一诗一心境，一山一水度浮生”，祝愿我们大家都能在奔赴山川湖海于身心安抚中清扫疲惫，如春风明媚，似阳光灿烂，一路繁花，越来越好！也衷心祝愿**和**文旅把握时与势、汇聚心与力，在资本、人才、品牌、运营上久久为功，助力打造新时代最美的“诗和远方”，为打响“诗画江南活力**”省域品牌、建设旅游强省增光添彩！

    谢谢大家！